Да поставиш дисплей за втора точка на продажба в магазина, е скъпо.

Магазините взeмат такса за поставянето на стелажа, самият стелаж също не е евтин, участието в брошурата – също.

Затова в повечето случаи освен ако не сте световен лидер в продуктовата си категория, участвате с вторично излагане от две седмици до максимум два-три месеца.

Краткият период и високата стойност за присъствие на втора точка на продажба изискват добро планиране и умно избиране на стелажа, който ще се продава новият продукт или стоките на промоция.

Предполага се, че с поставянето на стелажа не целите просто да бъдете като другите, а имате конкретни цели, изразяващи се в конкретен обем очаквани продажби или познаваемост, ако става дума за представяне на нов продукт.

Ето защо е от значение да имате предвид следните фактори:

Стелажът, на който ще стоят вашите продукти, не е само място

Той е и посланик на бранда. Често в магазините се виждат високо позиционирани продукти върху грозни и разкривени стелажи, сглобени сякаш в мазето на някой „рекламаджия“. Картонените стелажи определено означават по-нисък еднократен разход, но дали са достатъчно добри в основната си цел – да привлекат окото на клиента и да доведат до очакваните резултати, измерени в очаквани продажби?

Пазарът в България е силно фрагментиран

Ако провеждате национална кампания, ще ви се наложи да се съобразите с огромното разнообразие от формати търговски обекти. Дисплеят за втора точка на продажба трябва да се адаптира според отреденото му от магазина място и пълнота на асортимент. Модулността е изключително преимущество на рекламния стелаж, тъй като предоставя гъвкави възможности.

Кой ще монтира и транспортира стелажа

Често се забравя, че и тaзи дейност струва пари. И време. Неразглобяемият стелаж изисква по-голям автомобил или бус, за да бъде пренесен. А ако трябва да се пренесат повече от един стелаж? Начинът на опаковка, възможността за сглобяване и разглобяване са важни фактори при олекотяването на бюджета за втора точка на продажба.

Многократно използване на стелажа

Наясно съм, че в повечето случаи стелажите се произвеждат само за конкретна кампания. Част от причините за това са, че е по-лесно за един търговски екип да остави магазина да изхвърли подгизналия от миенето картонен дисплей, вместо търговският представител да го прибере, както и факта, че на производството на тези стелажи се гледа като на еднократен разход. Помислете само колко време, усилия и разходи биха били спестени, ако се използваха лесно адаптиращи се трайни стелажи с възможност за пребрандиране за минути и прибиране в малко кашонче, което и най-фината дама с високи обувки може да занесе до колата си.

Стелажът, който ви представяме, в тази публикация може всичко.

  • с колкото си искате рафтове;
  • може да е крайстенен или островен;
  • сглобява се като детска играчка;
  • може да натоварите 20 броя в колата;
  • може да сложите много продукти на малко място;
  • може да го приберете след кампанията и догодина да го използвате за друга кампания или друг ваш бранд.

Полезна информация

Последвайте ни

Вашият коментар

Вашият имейл адрес няма да бъде публикуван. Задължителните полета са отбелязани с *

Privacy Overview

This website uses cookies so that we can provide you with the best user experience possible. Cookie information is stored in your browser and performs functions such as recognising you when you return to our website and helping our team to understand which sections of the website you find most interesting and useful.